Прибрежная полоса раскинулась на 378 км и славится одними из лучших в Европе песчаными пляжами. Здесь нет такой жары, от которой стонут туристы в Турции, Испании, Греции и на Кипре. Также по сравнению с курортами Средиземноморья (Ницце, Генуе, Ливорно, Анконе, Биарице и др.) болгарский берег имеет восточную экспозицию, что позволяет использовать самые ранние солнечные лучи. Мягкий климат, теплое и безопасное море, горы, многочисленные целебные минеральные источники, экологически чистые лесные заповедники, уникальные памятники древних цивилизаций - все это позволило развить в Болгарии индустрию туризма и привлекло большие инвестиции зарубежных стран. Изменились до неузнаваемости все старые курорты и появились новые. Построено огромное количество новых фешенебельных отелей как на побережье, так и в горах. Новым направлением в туризме стало появление на рынке апарт-отелей. Как правило, это многоэтажные дома в центрах курортов, которые принадлежат отдельным частным собственникам, и сдаются в летнем сезоне туристам. Большой популярностью пользуются отели со спортивно-оздоровительными центрами. Многие из них расположены в центральной части Болгарии и горах.